龙年新春，冰雪赛场和户外运动场成为不少中国家庭的“年味新去处”。与往年围坐电视机前看春晚、守岁不同，今年越来越多的年轻人选择“背起行囊去过年”，把滑雪登山、城市马拉松、乡村骑行、海岛水上运动写进春节计划单。旅游过年叠加体育热、冰雪热，在各地掀起一股“人在路上、消费在线、运动当道”的新风潮，为节日期间的文旅和体育消费释放出澎湃的新动能。

记者在黑龙江亚布力度假区看到，春节期间雪场停车场一位难求，北京、上海、广州等外地牌照车辆排成长龙。“上午雪道上滑雪，下午去冰雪乐园陪孩子玩雪圈，晚上在小镇吃一顿东北菜大餐，这样的过年方式既运动又团圆。”来自深圳的游客李女士说。她一家四口在雪服租赁、雪具购买、课程培训和周边餐饮上的花费，已超过以往在家过年的全部年货开支。雪场负责人介绍，春节长假前四天的接待人次较去年同期增长近40%，人均体育消费支出也明显提升。

冰雪项目持续升温的南方城市则打出了“阳光+运动”的春节旅游牌。在三亚，潜水、桨板、帆船等水上运动课程几乎班班爆满，不少亲子家庭专程报名体验。“孩子平时体育课上接触不到这些内容，趁着过年长假来一次集中的运动体验，对体能和意志都是锻炼。”一位来自成都的家长说。当地体育培训机构趁势推出“春节运动营”“亲子运动打卡线”，不仅延长了客人停留时间，也带动了住宿、餐饮、装备零售等一整条消费链条的增长。

城市马拉松与新春氛围结合，也成为这个假期一抹亮色。多地举办的“新春跑”“迎新半马”，把赛道延伸进古城街巷、河畔公园和地标景区。跑者在城市中奔跑，市民在路边加油，沿线商圈则配合推出“参赛选手凭号码布享专属折扣”等活动，将赛事人流转化为实实在在的商业人气。数据统计显示，部分城市围绕一场春节期间的路跑赛事，带动本地餐饮和住宿收入增幅超过25%。对于不少外地跑友来说，报名一场比赛、吃几顿特色美食、顺便在当地多住两晚，已经是规划春节假期的新惯例。

在中西部和县域地区，体育与乡村旅游的结合，正在撬动更具潜力的“过年新场景”。在贵州黔东南，一条沿山而建的骑行绿道串起了数个少数民族村寨，春节假期迎来大批骑行爱好者前来“翻山过年”。村口新开的民宿和骑行驿站里，既有自行车保养、热身拉伸指导，也有苗侗特色美食和歌舞演出。当地政府部门负责人介绍，通过“小而精、小而美”的体育旅游项目，让原本“闲着”的山路、梯田和空院子转化为新的消费空间，“一辆车来，带动的不止是一位骑友的消费，而是整条乡村文体旅链条的就业和增收。”

“旅游过年+体育”之所以释放出强劲消费动能，离不开消费观念的明显转变。疫情后，人们对健康和体验的需求被空前放大，“走出去”“动起来”成为共识。相比单纯“打卡”式观光，能真正参与其中、挥洒汗水的体育活动更具吸引力。业内人士指出，旅游不再只是看风景，而是通过运动和竞技与目的地建立更深层次的情感连接。滑一条雪道、跑一段古城、骑一次乡村路，这些运动记忆转化为口碑传播，又进一步反向推动目的地在产品和服务上的升级，形成良性循环。

从供给侧看，各地也在主动顺应这股趋势，把体育赛事和运动场景前移到春节档。哈尔滨延长冰雪大世界开放时间并叠加雪地足球、冰壶体验等赛事活动，重庆在主城江岸搭建攀岩墙和滑板公园，夜间灯光秀与街头运动交织成一幅新的“年夜景”。不少地方体育局和文旅局联合出台政策，鼓励社会资本参与建设新型体育旅游综合体，在景区景点嵌入篮球场、露营地、飞盘场和露天健身区，使游客在“看”的同时能够“玩”“赛”“练”。

从产业视角看，这一轮旅游过年中的体育热潮正在推动体育用品、智能穿戴设备等相关行业的提质扩容。滑雪服、冲锋衣、专业跑鞋、智能手表和运动相机等产品在春节前后销量大增，一些品牌专门针对“新春旅行+运动场景”推出联名款和家庭套装，主打“全家一起动起来”的理念。电商平台数据显示，春节前两周，“亲子滑雪”“新春跑步装备”等关键词搜索量明显上涨，运动类消费与机票、酒店预订形成联动，体现出更完整的假日经济链条。

更值得关注的是，“体育+旅游+春节”的深度融合，还带动了服务业岗位的扩容和技能结构的升级。滑雪教练、潜水教练、户外向导、体能训练师、赛事志愿者等岗位需求迅速增长，不少青年选择把家乡周边的运动资源转化为职业机会。在黑龙江、吉林等冰雪资源丰富的省份，一些高职院校针对冰雪运动管理、运动康复和体育旅游运营等专业的报名人数稳步上升，人才供给的改善有望进一步提高整体服务质量和消费满意度。

这股“旅游过年释放消费新动能”的体育风潮也对管理和保障提出更高要求。专业人士提醒，假期集中出行叠加高强度运动，安全风险不容忽视，从雪场的防护设施、教练资质，到水上运动的天气监测、紧急救援预案，都需要更精细的统筹。与此如何避免部分景区“只赚一次钱”、运动场地节后闲置，也是业界普遍思考的问题。只有把春节期间积累的人气延续下去，通过常态化的周末赛事、群众运动会和亲子活动，把一次性的节日消费转化为长期的体育习惯和稳定的消费需求，这股新动能才能真正成为推动体育产业和文旅经济高质量发展的持久力量。

从“宅家过年”到“出门运动过年”，从“看比赛”到“自己上场”，体育元素正悄然改写着中国人的春节打开方式。透过热闹的雪场、拥挤的跑道、欢腾的乡村绿道，可以看到的是一幅更具活力的消费新图景：身体在运动中收获健康，城市在赛事中焕发生机，乡村在体育中找到新路，体育在春节这个传统节日里，找到了激活旅游、撬动消费、汇聚人气的新支点。可以预见，随着供给不断丰富、服务持续优化，“旅游过年+体育”的组合将不只是短暂的节日潮流，而会成为全年消费市场中的重要引擎，为中国经济注入源源不断的动能。